1.8. Link Score
1 Übung · ca. 9 Minuten
Auf welchen Seiten liegt der Fokus?
Interne Verlinkungen sind ein wichtiges Instrument der Suchmaschinenoptimierung. Wenn Du eine Seite Deines Internetauftritts häufig und prominent auf anderen Seiten des gleichen Auftritts verlinkst, lieferst Du damit auch wichtige Signale für Suchmaschinen. Sie können anhand der Verlinkungsstruktur erkennen, welche thematischen Schwerpunkte auf der Website gesetzt werden und welche Inhalte besondere Aufmerksamkeit erhalten sollen. Steht ein Thema und damit ein Seiteninhalt im Fokus, sollte es also auch entsprechend verlinkt und damit auffindbar sein.
In der vorangegangenen Lektion hast Du die Crawlanalyse kennengelernt, die Du nach dem Abschluss eines Crawls starten kannst. Eine Funktion der Crawlanalyse ist das Berechnen eines Link Scores. Er hilft Dir zu beurteilen, wie relevant eine Seite im Vergleich zu anderen Seiten des gleichen Internetauftritts anhand der eingehenden (und ausgehenden) Verlinkungen ist.
Das Berechnen des Link Scores kann – gerade für größere Websites – einige Zeit in Anspruch nehmen. Tatsächlich müssen dafür alle eingehenden und ausgehenden Links sämtlicher interner Seiten berücksichtigt werden. Das erklärt auch, warum der Link Score nicht in Echtzeit, also zur Laufzeit eines Crawls, ausgegeben werden kann.
Die Berechnung des Link Scores starten
Der Link Score wird nach Berechnung in der URL-Übersicht als eigene Spalte in den Tabs Intern und Links ergänzt. Um die Berechnung auszuführen und die Werte in dieser Spalte zu ergänzen, muss nach Abschluss (oder nach dem Pausieren) eines Crawls die Crawlanalyse ausgeführt werden. Du findest Sie im Hauptmenü: Crawlanalyse > Start.
Der Link Score als eine Art interner PageRank
Screaming Frog hat mit dem Link Score eine eigene Metrik entwickelt und bezeichnet sie als eine Art internen PageRank. Um die relative Wichtigkeit einer Seite zu veranschaulichen, wird jede Seite einer Website mit einem Wert von 0 bis 100 Punkten bewertet. Je höher der Wert ist, desto stärker und relevanter ist die Seite.
Im ersten Schritt ermittelt das Programm zunächst, welche URLs für die Berechnung berücksichtigt werden. Dabei werden folgende Seiten direkt ausgeschlossen:
- Externe URLs
- Weiterleitungen (Seiten ohne eigenen Inhalt, die beispielsweise per 301-Antwortcode weiterleiten)
- Seiten mit Canonical-Verweis auf eine andere Seite
Jeder Seite, die diese erste Filterung übersteht, wird im nächsten Schritt ein Link Score von 1/n zugewiesen. Mit n ist die Anzahl der URLs eines Crawls gemeint, die für die Link Score-Berechnung in Frage kommen.
Im nächsten Schritt wird berücksichtigt, dass Seiten ihren Link Score an andere Seiten weitergeben, auf die sie verlinken. Dabei kommt außerdem zum Tragen, wie viele ausgehende Links es auf der verlinkenden Seite gibt, denn der übertragende Link Score wird durch die Anzahl dieser ausgehenden Links geteilt.
Dieses Verfahren wird für jede Seite und für jeden eingehenden Link wiederholt und die Werte werden aufsummiert (x = Gesamt-Link-Score aller eingehenden Links einer URL).
Nicht alle ausgehenden Links einer Seite werden jedoch berücksichtigt. Es gelten folgende Ausnahmen:
- Links, die auf die aktuelle URL verweisen (selbstreferenzierend)
- Mehrfach-Verlinkungen (Ein Link von URL A auf URL B wird nur einmal gewertet, auch wenn mehrere Links mit gleichem Ziel auf URL A existieren)
- Der Linkparameter
rel="nofollow"wird befolgt, der Link bleibt unberücksichtigt
Am Ende wird noch ein sogenannter Dämpfungskoeffizient D in die abschließende Kalkulation eingebaut. Über ihn wird gesteuert, in welchem Umfang eine Seite ihren Link Score an verlinkende URLs weitergeben kann. Der Wert wurde beim Screaming Frog auf 0,85 festgelegt. Das bedeutet also, dass Seiten ihren eigenen Link Score nicht in vollem Umfang weitergeben können.
Daraus ergibt sich die folgende Formel für den Link Score einer URL:
((1 – D) / n) + (D * x)
D = Dämpfungskoeffizient = 0,85
n = Anzahl zu berücksichtigender URLs eines Crawls
x = Summe Link Scores eingehender Links
Je größer die untersuchte Website ist, desto kleiner werden die berechneten Link Scores ausfallen. Diese absoluten Werte sind für sich genommen noch nicht aussagekräftig. Das ist der Grund, warum Du sie in dieser Form nicht in der Spalte Link Score sehen kannst.
In einem letzten Schritt ordnet der SEO Spider den berechneten Link Scores Werte im Bereich von 1 bis 100 zu und setzt sie so in Relation zueinander. Dabei erhält die URL mit dem höchsten Link Score den Wert 100, die URL mit dem niedrigsten Link Score erhält den Wert 1. Die URLs mit Werten dazwischen werden auf dieses Intervall skaliert.
Weitere Informationen
Screaming Frog – What is Link Score?