2.5. Duplicate Content aufdecken

Unter Duplicate Content sind identische oder nahezu identische Inhalte zu verstehen, die auf mehreren verschiedenen URLs im Internet veröffentlicht sind. Das kann sowohl innerhalb der gleichen Website (interner Duplicate Content) als auch zwischen verschiedenen Websites (externer Duplicate Content) auftreten.

In den Anfangszeiten von Google war es möglich, zur Steigerung der eigenen Sichtbarkeit den gleichen Inhalt mehrfach zu veröffentlichen und damit Wettbewerber aus den sichtbarsten Ergebnisrängen zu verdrängen. Dieses Suchmaschinen-Spamming verspricht heutzutage keinen Erfolg mehr, denn auch die Suchmaschinen haben kein Interesse daran, den gleichen Inhalt mehrfach in den Suchergebnissen auszugeben.

Sie bevorzugen qualitativ hochwertige und gleichzeitig einzigartige Inhalte. Tatsächlich haben Websites mit Sichtbarkeitseinbußen zu rechnen, wenn sich auf ihnen vermehrt Duplicate Content befindet, denn wenn Google eine URL nicht als Original ansieht, kann das im schlimmsten Fall dazu führen, dass es die Seite gar nicht mehr im Suchindex berücksichtigt.

Durch das Vermeiden von internen Duplicate Content steuerst Du, welche Inhalte von den Suchmaschinen indexiert werden. Die Entscheidung, welche Seite ein Original und welche Seite eine Kopie ist, überlässt Du nämlich besser nicht den Suchmaschinen. Diese Einschätzung ist temporär und kann sich regelmäßig ändern. Außerdem verschwendest Du möglicherweise so Dein Crawl-Budget.

Allein aus SEO-Gründen ist es daher wichtig, sicherzustellen, dass die Inhalte einer Website einzigartig sind und keine Kopien anderer Seiten (intern oder extern) darstellen.

Wichtig: Es hält sich hartnäckig das Gerücht, eine Website müsste mit Abstrafungen durch Google (sogenannte manuelle Maßnahmen, englisch: Penalty) rechnen, wenn sich auf ihr Duplicate Content findet. Das stimmt so nicht.

Weitere Informationen
Sistrix – Duplicate Content
Search Engine Journal – The Truth About Duplicate Content