4.3. Google Analytics

Google Analytics unterstützt Website-Betreiber, die Anzahl und das Verhalten ihrer Besucher zu messen. Das Tool gibt Aufschluss darüber, wie Besucher auf die Website gelangen, wie sie mit ihr interagieren und welche definierten Zielaktionen (beispielsweise Online-Einkauf, Newsletter-Abonnement, Kontaktanfrage) sie ausführen.

Google Analytics bietet eine Vielzahl von Funktionen, darunter:

• Messung des Nutzerverhaltens
  Wie viele Besucher haben die Website in einem bestimmten Zeitraum besucht? Wie lange sind sie auf jeder einzelnen Seite geblieben, welche Seiten haben sie besucht? Auf welcher Seite begann die Nutzung? Auf welcher Seite sind die Nutzer abgesprungen?
  
  
• Conversion-Tracking und weitere E-Commerce-Kennzahlen
  Wie viele Besucher sind in einem Online-Shop zu Kunden geworden? Welche Produkte konvertierten am besten?
  
  
• Besucherquellen
  Über welche Kanäle sind Benutzer auf die Website gekommen (Organische Suche, Suchanzeigen, Kampagnen, Social Media, Verlinkungen, Direkteingaben etc.)?
  
  

^{Ausschnitt aus dem Bericht-Snapshot in Google Analytics 4}

Bereits im Oktober 2020 kündigte Google ein weitreichendes Update unter dem Namen Google Analytics 4 (GA4) für sein Webanalyse-Tool an, das bisher unter der Version Universal Analytics lief. Ab Juli 2023 können in Universal Analytics keine neuen Daten mehr verarbeitet werden. Der Zugriff auf Alt-Daten bleibt vorerst bestehen.

Beide Versionen sind in ihrer Funktionalität so unterschiedlich, dass sich alte und neue Daten nicht ohne Weiteres vergleichen lassen. Auch der Tracking-Code hat sich entsprechend geändert.

Für die Arbeit mit Dem SEO Spider heißt das, dass Du sehr genau prüfen musst, welche Version von Google Analytics Du verknüpfst. Wenn Deine Webanalyse-Installation auf dem neuesten Stand ist, kannst Du die Anbindung an GA4 nutzen. Gibt es Gründe, warum Du einen Abgleich mit älteren Daten vornehmen musst, kannst Du die Anbindung an ein Universal Analytics vornehmen. Für beide Wege stehen unterschiedliche Menüpunkte zur API-Einrichtung im Screaming Frog zur Verfügung.

Weitere Informationen
Google – Messwerte im Vergleich: Google Analytics 4 und Universal Analytics
Google – Vergleich zwischen Universal Analytics- und Google Analytics 4-Daten