4.3. Google Analytics
1 Übung · ca. 12 Minuten
Googles kostenloses Webanalyse-Tool
Google Analytics unterstützt Website-Betreiber, die Anzahl und das Verhalten ihrer Besucher zu messen. Das Tool gibt Aufschluss darüber, wie Besucher auf die Website gelangen, wie sie mit ihr interagieren und welche definierten Zielaktionen (beispielsweise Online-Einkauf, Newsletter-Abonnement, Kontaktanfrage) sie ausführen.
Google Analytics bietet eine Vielzahl von Funktionen, darunter:
- Messung des Nutzerverhaltens
Wie viele Besucher haben die Website in einem bestimmten Zeitraum besucht? Wie lange sind sie auf jeder einzelnen Seite geblieben, welche Seiten haben sie besucht? Auf welcher Seite begann die Nutzung? Auf welcher Seite sind die Nutzer abgesprungen? - Conversion-Tracking und weitere E-Commerce-Kennzahlen
Wie viele Besucher sind in einem Online-Shop zu Kunden geworden? Welche Produkte konvertierten am besten? - Besucherquellen
Über welche Kanäle sind Benutzer auf die Website gekommen (Organische Suche, Suchanzeigen, Kampagnen, Social Media, Verlinkungen, Direkteingaben etc.)?

Ausschnitt aus dem Bericht-Snapshot in Google Analytics 4
Universal Analytics und Google Analytics 4
Bereits im Oktober 2020 kündigte Google ein weitreichendes Update unter dem Namen Google Analytics 4 (GA4) für sein Webanalyse-Tool an, das bisher unter der Version Universal Analytics lief. Ab Juli 2023 können in Universal Analytics keine neuen Daten mehr verarbeitet werden. Der Zugriff auf Alt-Daten bleibt vorerst bestehen.
Beide Versionen sind in ihrer Funktionalität so unterschiedlich, dass sich alte und neue Daten nicht ohne Weiteres vergleichen lassen. Auch der Tracking-Code hat sich entsprechend geändert.
Für die Arbeit mit Dem SEO Spider heißt das, dass Du sehr genau prüfen musst, welche Version von Google Analytics Du verknüpfst. Wenn Deine Webanalyse-Installation auf dem neuesten Stand ist, kannst Du die Anbindung an GA4 nutzen. Gibt es Gründe, warum Du einen Abgleich mit älteren Daten vornehmen musst, kannst Du die Anbindung an ein Universal Analytics vornehmen. Für beide Wege stehen unterschiedliche Menüpunkte zur API-Einrichtung im Screaming Frog zur Verfügung.
Weitere Informationen
Google – Messwerte im Vergleich: Google Analytics 4 und Universal Analytics
Google – Vergleich zwischen Universal Analytics- und Google Analytics 4-Daten
So verbindest Du Deine Google Analytics-Instanz mit dem SEO Spider
Die Anbindung von GA4 und Universal Analytics unterscheidet sich leicht. Aufgrund der unterschiedlichen Architektur der beiden Versionen stehen Dir im Anschluss auch unterschiedliche Metriken zur Verfügung.
Einen Universal Analytics-Account anbinden
Um eine Verbindung zu einem Universal Analytics-Account herzustellen, wählst Du im Hauptmenü den folgenden Punkt aus: Konfiguration > API-Zugang > Google Universal Analytics. Im nun angezeigten Fenster stellst Du im Tab Kontoinformationen die Verbindung zu dem Google-Konto her, in dem sich ein Lesezugriff auf die entsprechende Analytics-Property befindet.

Das Hinterlegen Deines Google-Kontos musst Du im Screaming Frog SEO Spider nur einmal vornehmen (OAuth 2.0-Protokoll). Das Konto bleibt auch nach dem Schließen des Programms und bei einem späteren Neustart in der Liste der bestehenden Konten hinterlegt. Eine Verbindung erfolgt aber nicht automatisch und muss vor jedem Crawl hergestellt werden.
Im Tab Zeitspanne kannst Du nun auswählen, für welchen Zeitraum Du die Analytics-Daten abfragen möchtest.

Der SEO Spider kann Nutzer- und Sitzungsmetriken sowie Daten aus dem Conversion-Tracking für eine einzelne Seiten über die API abrufen. Auf welche Metriken sich der Abruf beschränken soll, kann im Tab Metriken konfiguriert werden. Standardmäßig sind 11 Metriken vorausgewählt, wobei Sessions und Bounce Rate nicht ausgelassen werden können:
- Sessions
- % neue Sessions
- Neue Nutzer
- Nutzer
- Bounce Rate
- Page Views pro Session
- Durchschnittliche Sessiondauer
- Seitenwert
- Ziel: Conversion Rate
- Ziel: Alle Abschlüsse
- Ziel: Alle Werte

Bis zu 30 Metriken sind parallel für eine Seite über die API abrufbar.

Es gibt Fälle, in denen die in Google Analytics ausgewiesenen URLs nicht exakt mit den URLs im Crawl des SEO Spiders übereinstimmen. Das kann vorkommen, wenn URLs mit ohne abschließenden Schrägstrich aufrufbar sind oder Groß- und Kleinschreibung zur Anwendung kommt. Im Tab Allgemein kannst Du festlegen, wie der SEO Spider mit diesen Unterschieden umgehen und ob ein Matching stattfinden soll.
Weitere Informationen
Google – UA Dimensions & Metrics Explorer
Einen GA4-Account anbinden
Für die Anbindung eines GA4-Accounts wählst Du im Hauptmenü: Konfiguration > API-Zugang > Google Analytics 4.

Standardmäßig werden über die GA4-API 7 Metriken abgerufen, von denen die Sessions-Metrik nicht abgewählt werden kann:
- Sessions
- Engaged Sessions
- Engagement Rate
- Views
- Conversions
- Event Count
- Total Revenue

Wichtig: Über die GA4-API können parallel bis zu 65 Metriken für eine Seite abgerufen werden.
Für die GA4-Anbindung gibt es zusätzlich den Tab Filter. Auf dieser Seite kannst Du zusätzliche Dimensionen Deiner GA4-Property auswählen, die Du an den SEO Spider übergeben möchtest.

Praktisch ist in Hinblick auf ein SEO-Audit beispielsweise die Filterung auf einen Channel Organische Suche (Organic Search), um nur Daten von Nutzern aus dieser Quelle einzuschließen.
Weitere Informationen
Google – GA4 Dimensions & Metrics Explorer
Den Crawl mit aktivierter Google Analytics-Verbindung starten
Wenn Du einen Crawl mit aktivierter Google Analytics-Verbindung startest, werden die Daten über die API in Echzeit in der URL-Übersicht unterhalb der Tabs Intern und Analytics sichtbar.
Im letzteren Tab stehen darüber hinaus die folgenden Filter zur Verfügung:
- Sitzungen über 0
URLs, die in mindestens einer Session enthalten sind. - Bounce Rate über 70 %
URLs mit einer einer Absprungrate von über 70 %. - Keine GA-Daten
Über die API konnten keine Daten für diese URLs zurückgegeben werden. Die Ursache kann beispielsweise sein, dass die URLs entweder in keiner Session enthalten sind. - Nicht indizierbar mit GA-Daten
Die URLs sind nicht indizierbar, aber die API liefert dennoch Nutzerdaten aus Google Analytics zurück. - Verwaiste URLs
URLs, die nur über Google Analytics dem SEO Spider bekannt geworden sind und über keinen direkten Link während des Crawls erreichbar waren.
Übung zur Anbindung von Google Analytics
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