5.4. Nutzen für die Suchmaschinenoptimierung

Eine technisch optimierte Website kann dazu beitragen, dass sie sichtbarer in den Suchergebnissen erscheint. Eine Website, die schneller lädt, gut strukturiert ist und eine hohe Benutzerfreundlichkeit aufweist, hat nach wie vor deutliche Vorteile gegenüber der Website eines Wettbewerbers, die mit diesen Optimierungen nicht punkten kann.

Fakt ist: Eine struktur-optimierte Website ist leichter zu crawlen und zu indexieren. Sind alle internen Verlinkungen richtig gesetzt, werden Canonical-Tags korrekt genutzt und Hreflang-Definitionen vollständig integriert, verstehen Suchmaschinen eine Website und können entsprechend die richtigen Ergebnisse für relevante Suchanfragen liefern.

Eine performance-optimierte Website, die schnell geladen wird und schnell bedienbar ist, wird ebenfalls mit besseren Ranking-Aussichten belohnt. Langsame Ladezeiten können hingegen einen negativen Effekt haben. Googles Benennung der Core Web Vitals, also die Vitalzeichen einer Website, hilft vermutlich beim Verständnis der Relevanz. Vergleichen wir die Website mit einem Patienten: Ein Patient ist entweder gesund oder (in unterschiedlicher Schwere) krank. Sein Gesundheitszustand kann anhand verschiedener Vitalzeichen (Körpertemperatur, Blutdruck, Ruhepuls, Zuckerspiegel usw.) gemessen werden. Liegen alle Vitalzeichen im Normalbereich, wird ein Patient auch dann als gesund bezeichnet, wenn seine Werte im Vergleich zu anderen Patienten ggf. leicht schlechter sind.

Übertragen auf Websites lässt sich dazu festhalten, dass nicht damit zu rechnen ist, dass eine bereits performante Website weiter große Sprünge in der Sichtbarkeit machen wird, wenn an ihr an den bereits guten Core Web Vitals nochmal nachjustiert wird.

Warum gelingt es nun aber auch in Ausnahmefällen Websites mit schlechter Technik-SEO, eine gute Sichtbarkeit zu erreichen? Die Gründe dafür sind in den Stärken dieser spezifischen Websites zu suchen. Technik ist eben bei Weitem nicht alles und die Vielzahl der Ranking-Faktoren bei Google und Bing lassen hin und wieder auch Überraschungen zu, wenn eben sehr gute Ergebnisse in anderen Bereichen erzielt werden. Vielleicht verfügt die Domain über ein ungewöhnlich starkes Backlink-Profil? Existiert die Domain schon sehr lang und werden Autoren und Inhalte als extrem vertrauenswürdig von Google eingestuft? Gibt es einen klaren Themenfokus mit außergewöhnlich guten und hochwertigen Inhalten?

Du kannst technische SEO-Arbeiten als die Basis guter Suchmaschinenoptimierung ansehen. Es gibt Fehler und Probleme, die so schwerwiegend sind, dass sie sämtliche anderen Sichtbarkeitsbemühungen untergraben. Wenn beispielsweise Seiten in der robots.txt vom Crawling ausgeschlossen werden oder in einer unfertigen Sitemap fehlen, no-index-Anweisungen für relevante Inhalte gesetzt sind oder falsche Canonical-Angaben auftauchen, sind das schwerwiegende Fehler, die das Crawling und/oder die Indexierung verhindern. Wenn Du Probleme dieser Art mit dem SEO Spider für eine von Dir betreute Website feststellst und dadurch relevante Seiten nicht im Google-Index erscheinen, solltest Du handeln.

Anders sieht es aus, wenn durch diese Fehler Inhalte betroffen sind, die für Dich keine hohe Priorität haben. Dann kann es gerade für komplexere Websites richtig sein, Aufwand und Nutzen gegeneinander abzuwägen. Das gilt vor allem auch für weniger schwerwiegende Technikfehler, die Du durch ein SEO-Audit feststellen konntest. Gibt es eine Reihe von 404-Fehlern, die nur mit sehr großem Aufwand auf Entwicklerseite zu entfernen wären, machen diese Arbeiten unter Umständen aus SEO-Sicht keinen Sinn, weil dadurch keine signifikante Verbesserung der Sichtbarkeit erreicht wird.

Vielleicht sprechen aber durchaus andere Argumente dafür, auch kleinere Technikfehler letztendlich zu beheben.

Spätestens durch die Veröffentlichung des Yandex-Quellcodes haben SEO-Experten Gewissheit darüber, dass zumindest Yandex auch die User Experience (Verweildauer, Seiten pro Session, Absprungraten, Kaufabschlüsse etc.) einer Website als Ranking-Kriterien berücksichtigt. Um es vorsichtig zu formulieren: Bei anderen großen Suchmaschinen könnte das ähnlich aussehen. Aus SEO-Sicht macht es also auch Sinn, etwas über den eigentlichen Tellerrand zu schauen und zu prüfen, wie sich Besucher auf der Website bewegen. Wer von Suchergebnis auf eine Website springt und direkt zum Suchergebnis zurückkehrt, hat entweder nicht bekommen, was gewünscht war oder technische Barrieren haben die Nutzung verhindert. In jedem Fall ein klares Signal, dass die Zielseite in diesem konkreten Fall nicht hilfreich war.

Kleinere Auffälligkeiten haben nicht immer die höchste Priorität im Rahmen technischer SEO-Arbeiten. Sie gewinnen aber nochmal an Bedeutung, wenn wir uns bewusst machen, dass sämtliche Optimierungen eben nicht für die Suchmaschinen, sondern auch für die Besucher passieren. Während in der Vergangenheit mitunter hitzige Debatten zwischen Usability- und SEO-Experten entbrannten, welcher Lösungsansatz für eine Website wertvoller sein könnte, ziehen beide zumindest in Hinblick auf technische Optimierungen an einem Strang.

Inhaltlich kann das anders aussehen. Gute SEO-Texte sind nicht zwangsläufig gut für die Besucher – und damit für die Conversion-Rate. Auch die Empfehlungen, die der SEO Spider zu Title-Tags und Meta-Beschreibungen ausgibt, sind nicht user-zentriert gedacht, sondern gründen auf den empfohlenen Zeichenlängen (alternativ auch Pixeln) von Google. Es bleibt daher im Einzelfall immer eine Abwägungsfrage, wie weit man SEO-Empfehlungen folgen mag, wie viel Sichtbarkeitspotenzial damit verbunden ist und welche möglichen Auswirkungen das auf die tatsächlichen Besucher einer Website hat.

Weitere Informationen
missing link – Yandex Code Leak